Apple Music: MTV als Vorbild
Rapper Drake bei der Einführung von Apple Music
(Bild: dpa, Christoph Dernbach/dpa)
Exklusiv-Deals und Partnerschaften mit Künstlern sollen den Streaming-Dienst des iPhone-Herstellers so relevant machen wie “MTV in den 80er- und 90er-Jahren”.
Mit Exklusivtiteln und eigenen Musik- sowie Videoinhalten will Apple den hauseigenen Streaming-Dienst in "den popkulturellen Mittelpunkt" rücken. Als Vorbild diene der Musiksender MTV zu seiner "Glanzzeit in den 80er- und 90er-Jahren", erklärte der für Apple-Music-Inhalte verantwortliche Manager [1] dem Musikmagazin Rolling Stone. Damals habe es sich so angefühlt, "als würden Michael Jackson und Britney Spears dort leben".
Seit der Einführung des Streaming-Diensts vor einem Jahr setzt der iPhone-Konzern auf Partnerschaften mit bekannten Künstlern sowie auf Exklusiv-Deals. Auch bei Video-Drehs greift Apple offenbar verstärkt unter die Arme [2] – oder finanziert Projekte gleich selbst.
Sogar Apple-Chef Tim Cook habe "eine Hand in der Produktion" eines Videos der Künstlerin M.I.A. gehabt, schreibt das Magazin. Angeblich ist eine erste hauseigene TV-Serie geplant [3] unter der Beteiligung von Dr. Dre, inzwischen selbst ein Apple-Angestellter.
Apple Music noch weit hinter Spotify
Für iOS 10 hat Apple eine umfassende Neugestaltung des Musikdienstes angekündigt, die Bedienung der überfrachteten Musik-App soll deutlich einfacher werden. Apple Music zählt ein Jahr nach dem Start 15 Millionen zahlende Abonnenten. Der Dienst ist prominent in der Musik-App integriert, die auf mehreren Hundert Millionen iOS-Geräten vorinstalliert ist. Konkurrent Spotify kann auf rund 30 Millionen zahlende Nutzer [4] verweisen – sowie weiteren 70 Millionen Gratis-Hörer, die durch Werbung Geld einbringen sollen. (lbe [5])
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[1] http://www.rollingstone.com/culture/features/how-apple-hopes-to-win-the-streaming-war-20160628?page=2
[2] https://www.heise.de/news/Bericht-Apple-dreht-Musikvideos-2749400.html
[3] https://www.heise.de/news/Bericht-Dr-Dre-Serie-wird-Apple-Music-bewerben-3107323.html
[4] https://www.heise.de/news/Spotify-100-Millionen-Nutzer-und-der-Ausbau-des-Werbegeschaefts-3242104.html
[5] mailto:lbe@heise.de
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